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Le buzz crée par les boutiques éphémères

Publié le février 20, 2018 par concierge_popaddress

Comment les boutiques éphémères peuvent créer le buzz?

Les boutiques éphémères  ont pour but d’attiser la curiosité des consommateurs et de pousser à l’achat en insistant sur la courte durée ou sur le caractère exceptionnel. Toujours pour les mêmes raisons, le phénomène peut attirer les médias et faire un coup de pub pour la marque.

Il peut d’ailleurs s’agir d’une excellente solution pour créer le buzz autour d’un évènement : si l’enseigne fête son anniversaire par exemple. Les boutiques éphémères trouvent donc leur place au sein des plans de communication des grandes marques.
boutique éphémère

Le caractère éphémère du lieu associé à la mise en scène de l’univers complet de la marque, permet de créer le buzz et donc d’amplifier au maximum la couverture médiatique, la fréquentation et les ventes.

Cette mode venue des Etats-Unis et du Canada  séduit de plus en plus les:

  •  marques dans la mode (Prada avec une boutique place Beauveau à Paris),
  • cosmétiques (Roget & Gallet au Palais Royal à Paris),
  • univers des nouvelles technologies (Microsoft avec son Windows Café à Paris),
  • automobiles (lancement de la Nissan Cube à Bordeaux),
  • grandes consommation (Chez Danette à Paris ou le papier toilette Charmin à New York, voir le billet précédent).

boutique éphémère

En réalité, il s’agit avant tout d’une opération de communication pour une marque.
Dans le cadre d’un grand magasin ou d’un magasin multimarque, une telle opération en « shop in the shop » participe également à créer une véritable animation.

Lire aussi: Boutiques éphémères, ont-elles un intérêt ?

Voir aussi: Une boutique de luxe à Racine

 

Catégorie: Blog

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